Rădăcinile brandului Bobâlna s-au format o dată cu răscoala din 1437. În timp, locuitorii din Bobâlna și-au construit o identitate distinctă, bazată pe valori puternice, valabile și astăzi. Și la Vultureni, așezarea era locuită încă de acum 7.000 de ani.

Aici oamenii au trăit mereu aproape de natură și au obținut cele necesare traiului în special din agricultură.

Pentru a rămâne în pas cu timpurile însă, ambele branduri aveau nevoie să se redefinească, să se adapteze mai bine timpurilor, să se dezvolte și, nu în ultimul rând, să atragă noi oameni și investiții noi.

Construirea brandurilor celor două comune, Bobâlna și Vultureni, a apărut ca un pas firesc, din dorința de a reînvia locurile, de a le pune în valoare, de a da o mână de ajutor pentru a le transforma într-un adevărat ”acasă” pentru tinerii care-și doresc o viață aproape de natură, cu respect pentru ea și cu drag pentru comunitate.

Prin construcția acestor branduri rurale, echipa Brandocracy a urmărit să evidențieze valorile și personalitatea celor două comunități locale, a oamenilor care s-au născut sau care au ales să trăiască pe aceste meleaguri.

Alături de voluntari am derulat o cercetare calitativă în rândul locuitorilor comunelor și am definit publicurile țintă pentru fiecare dintre cele două branduri rurale. Ulterior, pornind de la unicitatea celor două comunități și ținând cont de valorile lor, am identificat poziționarea fiecărui brand și am stabilit lead narative-ul pentru fiecare.

Despre Bobâlna

Am discutat despre curaj, istorie, tradiție, libertate – acestea sunt valorile pe care echipa noastră le-a descoperit în interviurile derulate cu oamenii comunei Bobâlna. Și așa a rezultat lead narativ-ul:

• „Bobâlna. Unde curajul face istorie”.

Construcția acestui mesaj are legătură chiar cu istoria comunei care este „izvor al curajului din zona Transilvaniei” – cu referire la marea Răscoală din 1437, dar și la personalitățile care au s-au născut la Bobâlna și au contribuit semnificativ la istoria României – Alexandru Vaida-Voevod este doar unul dintre exemple.

Despre Vultureni

Am descoperit în această comună o comunitate energică și primitoare, am aflat despre modul în care localnicii interacționează cu mediul sau despre cum se ajută între ei. Sunt oameni cu drag de natură, de tradiție și de munca pământului. Astfel că valori precum libertatea, sănătatea, armonia, tradiția au fost identificate în cadrul procesului de audit derulat de echipa proiectului. Iar lead narativul este:

• „La Vultureni. În armonie cu natura”

Comuna Vultureni nu este doar o comunitate de oameni care se cunosc și se ajută. Nu este doar marca de ”origine” pentru produse culinare deosebite, ci este mai mult decât atât. Cum împrejurimile sunt de poveste – sunt pajiști, flori de câmp, păsări și fluturi – ele oferă oportunități diverse pentru drumeții, pentru timp petrecut în aer liber. Vultureni este locul ideal pentru toți iubitorii de natură și mișcare. Astfel, atât zona, cât și valorile după care își duc existența localnicii creează un teren fertil pentru spiritul antreprenorial, pentru explorarea unui stil de viață în armonie cu natura, pentru dezvoltarea unei comunități vibrante, care să atragă vizitatori și viitori locuitori deopotrivă.

Având în vedere directa conexiune dintre obiective stabilite de fiecare dintre comunități și dorința tuturor profesioniștilor implicați de a facilita transformarea și de a crește notorietatea celor două branduri, împreună cu oameni pricepuți din zona de marketing, a dezvoltată și livrată strategia de digital marketing.

Strategia de comunicare online a fost completată firesc de alte recomandări privind promovarea offline.  Au fost făcute recomandări privind evenimente pe care fiecare dintre cele două comune le pot derula sub umbrela noilor lor branduri, iar o parte din aceste proiecte au început să fie deja implementate încă din primele luni.

Pentru ca identitățile vizuale să reflecte esența celor două branduri rurale și să completeze perfect comunicarea, am pornit de la spiritul, de la valorile fiecăruia, de la misiunea pe care am identificat-o în cadrul procesului de audit.

În vederea construirii identității vizuale pentru brandul Bobâlna, s-a ținut cont de întreaga strategie de brand și în special de poziționare și valorile de brand: Curaj – Istorie – Tradiție – Libertate. Simbolurile și culorile utilizate formează un ansamblu personal și cu mult sens pentru comunitatea din Bobâlna.

Pentru a crea impactul dorit, identitatea vizuală a brandului La Vultureni a fost construită pornind de la noua poziționare și de la valorile identificate în cadrul procesului de brand building: Libertate – Sănătate – Armonie – Explorare – Tradiție. Simbolurile și culorile utilizate formează un ansamblu personal și cu mult sens pentru comunitatea din Vultureni.