GreenTAGS este un proiect de suflet pentru echipă, născut din Expert Proiect, companie specializată în proiectare, consultanță tehnică și expertizare în domeniul construcţiilor. GreenTAGS este totodată o translatare dinspre cercetare înspre implementare a unor tehnologii inovatoare (structurile geoenergetice) ce presupun utilizarea infrastructurilor de beton armat pentru exploatarea într-o formă sustenabilă a energiei regenerabile a pământului.

Astfel, deși structurile geoenergetice au fost, inițial, un departament în cadrul Expert Proiect, pe parcursul elaborării strategiei de marketing și brand building a luat naștere un brand de sine stătător pe care, împreună cu clientul, l-am „botezat” GreenTAGS (Green Thermal Activated Geotechnical Structures).

GreenTAGS a luat naștere într-un context favorabil, când la nivel european există o presiune crescută pentru realizarea obiectivelor europene propuse prin GreenDeal privind tranziția spre “net zero carbon emissions” până în 2050.

La Brandocracy avem o abordare validată pe parcursul celor peste 20 de ani de experiență pe care îi avem, la nivel de echipă. Astfel, pe baza unui sistem modular, marca Brandocracy, am conectat obiectivele de business cu cele de branding și am personalizat soluțiile și acțiunile care au valențe de vector de tracțiune a rezultatelor.

Construcția de brand, poziționarea în piață a întregului portofoliu de servicii Expert Proiect, dar și recomandările ca departamentul de structuri geoenergetice pentru a deveni un brand de sine stătător au venit pe parcursul derulării colaborării, ca urmare a identificării importanței și a potențialului pe acesta care îl avea.

Prin proiectul de construcție de brand, echipa Brandocracy a reușit să evidențieze valorile și personalitatea, companiei mamă, Expert Proiect. Astfel, brandul-mamă, Expert Proiect are, practic, rolul de umbrelă pentru GreenTAGS.

Pilonii principali de comunicare pentru Expert Proiect, definirea The Inner Why, recomandările privind retorica brandului, tonul vocii, mesajele cheie, poziționarea din punctul de vedere al prețului sunt aspecte care au fost cuprinse în strategia pe care consultanții Brandocracy au realizat-o.

Pornind de la unicitatea relevantă a afacerii, pe componentele care includ menirea, adresabilitatea, modelul de business, valorile și Brand DNA, am identificat poziționarea de piață.

Astfel, GreenTAGS este pionier în România pentru construcții sustenabile, prin propunerea unor soluții unice – fundații pentru clădiri generatoare de energie verde , benefice pentru mediul înconjurător și societate, fiind lider pe piața din România pentru aceste soluții care facilitează atingerea nivelului NZEB – Nearly Zero Energy Buildings în construcții.

În stadiul inițial al acestui proiect, strategia de marketing a fost realizată la nivelul companiei Expert Proiect, unde, la acel moment, exista departamentul de structuri geoenergetice. Acesta s-a desprins ulterior într-un brand de sine stătător și este e astăzi GreenTAGS – un nume care s-a născut în urma sesiunilor de brainstorming cu echipa.

În cadrul strategiei a fost abordat întreg mixul de marketing, cu detalierea acțiunilor și activităților de implementat, astfel încât echipa de marketing Expert Proiect să aibă ”rețeta” prin care să ajungă la realizarea obiectivelor companiei.

Atunci când am realizat interviurile pentru avatarul de client (Buyer Persona) și am creionat profilul clienților ideali ai Expert Proiect, în funcție de tipurile de servicii oferite și am ținut cont că viitorii clienți GreenTAGS vor fi abordați distinct, pe website-ul ce urma să fie realizat tot de către echipa Brandocracy.

Echipa Expert Proiect a primit recomandări specifice legate de asociatorii de brand, asocieri cheie pe care să construiască momente și percepții pozitive despre brand în mintea clienților, pe componentele de awareness, relevanță și likeability.

De ce sunt importanți asociatorii de brand și, în general, activarea componentelor de brand printr-o strategie de marketing coerentă? Cu ajutorul acestora, firma va putea să își poziționeze și să vândă mai ușor serviciile, să creeze clienți loiali, iar în timp să crească valoarea companiei.

Strategia de marketing a inclus și modulul în care echipa Brandocracy a realizat o analiză a nevoilor audienței țintă, a trendurilor și cuvintelor cheie relevante. S-au făcut recomandări pentru strategia de content marketing, astfel încât, serviciile Expert Proiect să se indexeze pe frazele, cuvintele cheie sau subiectele de interes pentru fiecare tip de Buyer Persona.

Pe lângă cele enumerate deja, clientul a primit recomandări legate de PR, parteneriate sau digital advertising, precum și bugetele estimative, astfel încât să aibă o privire de ansamblu a implementării strategiei de tip 360 de grade.