Industria prelucrării metalelor este una dinamică și foarte competitivă. Plasmaserv era recunoscut pe această piață pentru calitatea echipamentelor, serviciile și suportul profesionist al specialiștilor din echipă, pentru focusul pus pe adaptarea continuă la tendințele globale în materie de tehnologie și sustenabilitate.

Lipsa unei imagini coerente afecta însă percepția brandului pe piață. Fără o poziționare clară, care să scoată în evidență atuurile Plasmaserv, se pierdeau oportunități. Comunicarea externă se rezuma la proiecte tactice, campaniile erau sporadice, iar lipsa unui plan de marketing coerent afectau capacitatea companiei de a atrage noi clienți. Era nevoie așadar de o diferențiere clară față de competitori și de planificare de marketing pentru a facilita creșterea businessului în ritmul dorit.

O identitate vizuală puternică și distinctă generează încredere, face brandul ușor de recunoscut și construiește conexiuni cu publicul vizat. Am ținut cont de aceste aspecte, luându-ne input și din arhetipul identificat – care ne-a clarificat aspectele ce țin de tone of voice și culori recomandate, dar și din ADN-ul de brand al firmei, pentru a asigura consistență în procesul de comunicare.

Logo Plasmaserv Metal Connection

Consecvență, continuitate, protecție și siguranță sunt tot atâtea atribute ale brandului, identificate de consultanții Brandocracy pe parcursul procesului de repoziționare. Aceste sunt și elementele care au contribuit la crearea noului logo, ce derivă din povestea pasării Phoenix. Asemenea păsării Phoenix care renaște, Plasmaserv s-a reinventat și a devenit Plasmaserv Metal Connection, compania în care metalul conectează oamenii cu tehnologia. Roșul de foc al energiei, alături de culoarea gri a metalului imprimă direcția viitoare a brandului. Plasmaserv Metal Connection furnizează soluții cu înaltă tehnologie pentru a crește randamente, pentru a oferi calitate, confort și siguranță în procesul de prelucrare a metalului.

ID Book

Pentru a face brandul memorabil și relevant, am construit reguli de comunicare vizuală, înscrise în ID Book. Acesta a devenit acum un instrument esențial în dezvoltarea materialelor grafice necesare comunicării, un ghid util atât intern, cât și extern, pentru implementările pe toate canale.

După livrarea strategiei de marketing am continuat colaborarea pentru a susține procesul de implementare a recomandărilor. Ne-am integrat ca echipă – oameni din departamentele interne, respectiv consultanți, și lucrăm împreună pe zona strategică și operațională, de mai bine de un an și jumătate. Am susținut demersurile de lansare a noii poziționări, am definit pași și direcții de acțiune, am construit briefuri, chestionare, am dezvoltat content pentru diferite tipologii de Buyer Personas și materiale publicitare în formate diverse, am ales împreună furnizori noi, pe zona de dezvoltare webshop, publicitate online, producție publicitară etc. Am venit cu recomandări și am dezvoltat, alături de client, planul de marketing și comunicare pentru acest an, la a cărui implementare consultanți Brandocracy se implică și în prezent.

Demersurile de repoziționare au fost susținute de implementarea strategiei integrate de comunicare și relaționare cu mass-media, beneficiind de suportul specialiștilor Brandocracy, care s-au implicat încă de la lansarea noii poziționări. Am susținut astfel creșterea vizibilității Plasmaserv Metal Connection pe piață și crearea asociatorilor specificați în strategia de brand, contribuind la atingerea obiectivelor ambițioase de creștere.